Netflix : l’IA utilisée sur près de 300 titres en 2026

Netflix intensifie son recours à l’intelligence artificielle. En 2026, la technologie a servi sur près de 300 titres, en particulier lors de la postproduction. La plateforme de vidéo à la demande par abonnement utilise aussi l’IA pour perfectionner ses recommandations et offrir de nouveaux outils aux annonceurs.

Netflix utilise l’IA générative dans ses productions

L’intelligence artificielle générative atteint désormais un niveau de performance suffisant pour satisfaire aux exigences de qualité de Netflix. La plateforme a d’ailleurs commencé à s’en servir il y a déjà quelque temps. L’an dernier, elle avait annoncé avoir employé l’IA pour réaliser une scène de la série argentine L’Éternaute. Depuis, son déploiement dans l’entreprise s’est accéléré.

À l’occasion de la publication, cette semaine, de ses résultats du deuxième trimestre 2026, Netflix apporte des précisions sur ses usages de l’IA dans une lettre aux investisseurs. Selon ce document, l’IA générative a servi sur près de 300 titres destinés à Netflix en 2026. Son utilisation concerne avant tout la postproduction, indique la société. « Nous recourons de plus en plus à ces outils pour obtenir des résultats de meilleure qualité, plus rapidement et à moindre coût que les méthodes traditionnelles », justifie la plateforme.

La technologie ferait déjà une différence considérable : sans elle, certains plans ou certaines séquences importantes auraient été abandonnés sur plusieurs titres. Netflix ne fournit pas de liste exhaustive des contenus concernés, mais cite trois exemples : la série indienne Glory, la minisérie brésilienne Brasil 70: A Saga do Tri et le documentaire The American Experiment. L’IA y a notamment permis de rendre les foules plus détaillées et de créer des séquences de batailles historiques.

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L’IA dépasse le cadre des films et des séries

En 2026, l’intelligence artificielle constitue l’un des piliers de la stratégie de Netflix. Au-delà de son emploi dans les productions, la société utilise de grands modèles de langage pour aider les utilisateurs à découvrir des contenus pertinents, ce qui pourrait accroître ses revenus.

L’IA occupe également une place importante dans la publicité sur Netflix. La plateforme met à la disposition des annonceurs des outils d’intelligence artificielle générative pour produire des publicités, gérer et optimiser leurs campagnes ou encore établir des rapports. « Nous automatisons également davantage le processus de collaboration entre les annonceurs et Netflix en étendant, dès cet été, l’accès programmatique à Pause Ads et à l’inventaire en temps réel. Cela permet de réduire les tâches manuelles qui, par le passé, limitaient l’accès aux petits acheteurs, ouvrant ainsi Netflix à un éventail plus large d’annonceurs au fil du temps », explique l’entreprise.

Les résultats de Netflix au deuxième trimestre 2026

Netflix affirme par ailleurs être en bonne santé. Au deuxième trimestre, son chiffre d’affaires a progressé de 13 % sur un an, à 12,6 milliards de dollars. Sa marge d’exploitation s’est établie à 33 %, conformément aux prévisions. Dans sa lettre aux investisseurs, l’entreprise qualifie aussi l’engagement des abonnés de « solide ».